时至今日，科技产品发展的脚步已越来越快了，所以包括英国3C杂志《T3》、《Stuff》、美国《时代》（Time）杂志等媒体，都纷纷选出今年最具特色、最受欢迎的3C科技产品，以提供读者参考。

在这些上榜的产品中，除了消费者耳熟能详的苹果ipod、iphone、任天堂的Wii、华硕的Eee PC之外，还有不少大家虽不熟悉，却在国外深受好评的科技产品。这些产品本身不仅极具创意和设计感，整体来看也反映了当前的科技潮流和市场趋势。

潮流1：随时上网，影音带著走

随着无线网路的普及，加上影音传输比以前更加容易，使得消费者对行动上网与随身影音的需求大增（You Tube 的大受欢迎就是一例），厂商也纷纷推出相关的新产品。例如网路龙头Google和宏达电合作推出的T-Mobile G1手机，即是以强大的连网功能为诉求。此外，像欧洲随身影音产品大厂Archos的新产品Archos 5g，除了原本强调的影音播放功能之外，也加入Wi-Fi和HSDPA 3.5G上网的功能，以符合现今消费者的需求。

潮流2： 操作简单，符合人性直觉

以往的科技产品虽然功能强大，但常常缺了点“人味”，现在的科技产品则更强调回归简单的本质，在不牺牲功能的前提下，提供更合乎人性的操作模式。苹果的iphone 和ipod Touch 之所以造成轰动，主因就在其简单好用的多点触控介面。而三洋（Sanyo）的Xacti HD 1010枪型摄影机，则拥有轻巧的尺寸和独特的枪型手把，并将多数功能键设在相同位置，只要单手就能轻易操作。

潮流3： 整合功能，让产品更便利

科技产品迷人的地方之一，就在于往往可以结合不同领域的东西，开创出更新颖、更便利的应用或功能。例如Eye-Fi SD记忆卡，巧妙地结合一般记忆卡和无线网路卡，只要数位相机使用Eye-Fi SD卡，就可以将拍好的照片通过WiFi网路上传到电脑，甚至可直接上传至个人网路相薄。英国公共电视台BBC的新服务iPlayer，则是将电视和网路、手机甚至电视游乐机整合在一起，观众不仅可以透过iPlayer网站收看错过的电视节目，还可以将节目下载到诺基亚（Nokia）手机，甚至是Wii上面观赏。

潮流4： 提供娱乐，创造有趣体验

娱乐本就是许多3C科技产品的主要功能，现在的趋势则是要让消费者的感官享受更升级、体验更多乐趣。英国天空广播公司（BSkyB）透过创新的机上盒设备Sky+HD，让观众在看卫星节目时也能拥有1080p高画质视听效果。至于任天堂的Wii Fit电视游戏，则是突破传统游戏的模式，用真实的身体动作来操控游戏，增添游戏的真实感和趣味性，让游戏自推出后就广受全球消费者喜爱。

2008年的第一季，Mio推出了Moov370，是Moov这个新系列中，比较高阶的机种。 由于具备蓝牙功能，因此可直接连结GPRS网路，并利用加值服务“Mio生活资讯通”的在地搜寻Local Search功能，直接以关键字线上搜寻的方式，即时使用所查询到的POIs（Point of Interests，兴趣点） 。不需再要回到电脑前，Moov 370即可依照使用者座标定位的地点，按照距离列出关键字查询景点列表，让使用者更方便、迅速地导航到目的地。

Moov 370 具备4.3吋的全平面触控式螢幕，也搭配MioMap2008，延续了Mio著名的擬真3D地图与分割画面。在复杂路口虚擬实景的部分，则增加全台湾省的高速公路的交流道与北市快速道路入口，并涵盖最多的地址门牌，提供包括台北、桃园、台南偏远地址的门牌导航地图。

MioMap2008还提供轨迹记录功能，并可支援声控地址导航。同时提供电脑端管理软体MioMoreDesktop ，除了可使用网路在地搜寻功能，也能够透过电脑搜寻导航相片、更新软体、自建景点、相薄管理、传输档案，功能相当完整丰富。

【产品成功要素： 功能多元，搭配加值服务，创造新的GPS应用模式。】

微星在08年上半年推出的：“PR200YA”12吋笔记型电脑，其实是原本PR200的衍生机种。去年微星正式推出PR200时，配色以黑色等冷静、沉稳的色系为主，并搭配商务人士相当重视的指纹辨识功能。由于重量不到2公斤，初期的定位是一款商务型的机种，出色的外型设计甚至勇夺去年德国“红点”设计大奖（Reddot Design Award）。

在PR200销售至今达15,000台后，微星替PR200改变颜色，大胆运用粉红、粉蓝等粉色系，并更改型号为“PR200 YA”，其中的YA除了给人活泼的感觉外，也表示PR200将不再只是单纯的商务机种，也是适合一般使用者与学生族群的轻巧笔电。

在娱乐应用服务的部分，包括让工作简报内容、影片观赏能够呈现更高画质效果的HDMI输出端子、让视讯会议或网路聊天拥有环绕音质效果的AI Array麦克风、130万画素网路视讯摄影机。此外，整台机器加上电池后，重量仅约1.8公斤，可说十分轻盈，非常适合于外出携带使用。硬碟容量则高达250GB，除了可存放各种资料，也可容纳高画质的影音档案。

【产品成功要素：搭配收视率破记录的偶像剧做置入性行销，打开女性和学生市场。】

在2007年奥圆码宣布推出新一代的吸入式DVD剧院投影机U2后，2008年六月也推出后续机种U3。过去使用者购买投影机后，如果在家中想看电影的话，必须先将DVD播放器与投影机连接在一起，再接上音响后才能观赏影片，弄得到处都是线材。而All-in-One投影机就是把DVD播放器、扩大机、喇叭及投影机整合在一起。换句话说，在家中利用All-in-One投影机，就可直接观赏DVD影片，不但省去连接投影机与DVD播放器的麻烦，不想看影片时，只要关掉投影功能，就能够当作音响来使用。

另一方面，从2005年推出DV10开始，奥圆码也在投影机中内建独家的光触媒空气清净功能，强调机器在运转时，可同时杀菌除臭，在看电影时，也能呼吸新鲜空气。此外，U2也具备了耳机接孔，即使是在深夜，也能尽情享受电影，而不会受到噪音干扰。 而且由于改採吸入式的DVD播放器，取代早期DV10的掀盖式，可选择要放在桌上还是吊掛在天花板，布置的弹性更高，让一般人都能轻松在家中规划属于自己的家庭影音剧院。

【产品成功要素：整合多种功能于一身，价格也平易近人，消费者可一机多用。】

在瞬息万变的消费性电子市场，由于竞争激烈，因此若能在一开始就利用各种行销手法抓住消费者的目光，甚至在市场上创造话题，可说就已经成功了一半。而对于在市场上刚起步的品牌来说，如何创造成功的行销话题，以提高自己的爆光率，也是相当重要的一门课题。

偶像剧也能拉高商品人气

在主机板与笔电代工市场耕耘多年的微星科技（MSI），近年来也投入自有品牌笔电的经营，并在08年四月发表PR200YA系列时，决定尝试不同的行销方式。“当时三立过来提案，与我们洽谈置入《命中注定我爱你》来做行销”，微星科技笔记型电脑行销经理指出，在看过剧本，认为许多场景都可让笔电有亮相的空间后，微星于是决定合作。 后来《命中注定我爱你》屡创台湾省偶像剧收视记录佳绩，也连带让PR200YA成为众人讨论的话题。微星科技笔记型电脑产品经理透露，在08年六月的资讯展中，真的有许多人在微星的摊位看到PR200YA后，马上询问是不是“纪存希”（剧中男主角姓名）用的笔电，让PR200YA在那几天的展览中，创下近四千台的销售佳绩。

而在投影机市场堪称新生，却成长快速的奥圆码（Optoma），在07年第三季推出整合了投影、空气滤净、音响等多功能于一身的U2后，2008年更推出后续机种U3。“不管是U2还是U3，我们就是要告诉消费者，家里也可以是电影院”，奥圆码总经理表示。但一般使用者对投影机较不熟悉，所以奥圆码是把U3定位为家电后，才进行行销。他奥圆码总经理说道。奥圆码当时甚至把货铺在3C通路以外的家电通路，在通路过程中，我们也持续告诉消费者，只要放入DVD就能马上开始看电影。 在液晶电视市场给人高品质印象的Bravia，其实初期也不为人所知。当时实力雄厚的新力（Sony）为了提升知名度，决定在2005年底的跨年夜和101大楼合作，当烟火秀结束后，在高耸的大楼墙上秀出“Bravia by Sony”的字样，这在当时造成许多消费者的好奇与讨论。“我们就是希望让大家提出这个问号，”新力国际消费性电子产品行销部协理表示，由于当时Bravia字样的出现，成功创造了话题，因此也大大提升品牌的知名度。

用灿烂烟火推销品牌

时隔一年的跨年夜，新力再度与101大楼合作，只是那年秀出的字样成了“Sony Full HD 1080 ” 。他（新力国际消费性电子产品行销部协理）强调，这一连串的动作，就是要让消费者认识Bravia与Full HD高画质。而成功吸引消费者注意之后，新力也在各通路架设Full HD电视。他（新力国际消费性电子产品行销部协理）表示，在通路直接让消费者感受高画质与一般电视之间的巨大差异，效果会是最直接而强烈的。

神达电脑则是另一个创造行销话题的案例。发展GPS品牌Mio多年，神达终于击败多家外来厂商，在台湾省市场称王。为了进一步加强品牌知名度与形象，Mio在去年找来知名模特儿隋堂担任品牌形象的代言人。“使用代言人一直都是Mio的习惯，”神达电脑行动通讯产品事业体台湾区总监指出，代言人对Mio来说，不只是介绍产品，更能强调品牌的精神。“我们希望呈现的是感性诉求，而不只是硬梆梆的科技产品。”他（神达电脑行动通讯产品事业体台湾区总监）表示，由于GPS以男性消费者为主，但代言人又不能让女性产生排斥，于是找来可塑性强的隋堂代言。之后的形象广告更找来国际知名导演侯孝贤执导，广告中呈现人文与历史的结合，正是Mio想表达的。Mio希望帮助消费者“探索台湾省原生之美”，提倡在地的深度旅游。“以前我们比较强调产品的性能，”他（神达电脑行动通讯产品事业体台湾区总监）表示，现在则透过隋堂整合品牌的形象，整体形象提升后，对旗下所有的产品线都有帮助，消费者也更容易产生认同。这就是Mio在行销品牌上著力的所在。

台湾省厂商近年来参加国外设计大奖屡有佳作。但笔记型电脑、液晶螢幕这类高单价的时髦产品得奖不稀奇，小小的随身碟也能获得评审青睐就真的不容易。创见资讯的随身碟产品Jet Flash V90C，在08年四月就荣获工业设计界最高荣誉——德国“红点”设计大奖（Reddot Design Award），也代表创见在工艺设计上，不同凡响的功力。 能获得设计大奖肯定，这支随身碟在外型方面自然没话说。跳脱一般随身碟的廉价塑胶味，JetFlash V90C以锌合金来打造外壳，并装饰了以雷射雕刻螺旋花纹的铭版。虽然在材质的制作上难度很高，但呈现出来的质感和效果却令人难忘，让随身碟变身成为精巧时髦的饰品。而且创见还贴心地附上钥匙圈，以方便使用者携带。

除了外表漂亮外，内涵也不简单。内建创见研发的JetFlash elite资料管理软体，使用者可透过其存取自己最喜欢的网站，还可以用JetFlash elite压缩档案资料、节省空间，并以256bit-AES技术建立加密区。此外，还提供电脑锁功能，可以保护电脑资料安全，可说是一支内外皆美的精品随身碟。

{产品成功要素：希望让消费者觉得，创见就是随身碟中的LV。}