引领中国手机市场风骚的跨国手机大厂

观察中国手机市场,目前虽是新旧势力交错时代,但整体来说,在中国手机市场上,依手机厂商属性,仍可分为跨国手机大厂、中国传统手机大厂和新兴之手机厂商等三种类型.目前在中国手机市场仍以跨国手机大厂之产品为主流,占有较大之市场占有率；而中国传统手机大厂在历经前两、三年的衰退和亏损后,也已跌至谷底,预期在积极进行研发和走出中国市场之后,中国传统手机厂商之营运与市占率应可进一步回稳；在新兴手机厂商方面,随着日系手机厂商和一些二线以下手机厂商退出市场,也为一些新兴手机厂商切入中国手机市场创造市场空间和潜在商机。

由于中国为全球手机生产重镇和拥有广大消费人口，一直为全球手机业者所关注，也是兵家必争之地，主因不只因为中国之手机生产基地，其产业链之管理和经济规模将牵动厂商之成本竞争优势之外，中国广大之手机用户也将牵动跨国手机厂商在全球手机市场之市占率排名。展望未来，跨国手机大厂在品牌加持和设计研发之优势影响下，预计中国手机市场将呈现大者恒大之趋势。

国外手机大厂目前发展现况

观察国外手机大厂在中国发展的历程，鉴于中国拥有广大的人口，其潜在商机值得开发，早于1980、 1990年代，跨国手机大厂即纷纷进入市场，初期皆以贸易为主，并于中国企业成立合资公司以换取内销权，抢占中国市场第一波成长浪潮，之后再随中国电子产业规模的发展，将中国市场定位为全球的生产制造中心，进一步扩大其规模。

而在跨国手机厂商的中国制造、中国生产，甚至是中国研发的本地化策略深耕中国市场下，中国手机市场也呈现品牌高度集中之现象，以2006年为例前7大厂商即约占8成之市占率，其中跨国手机大厂更稳占中国市场之前三名，前3大厂商Nokia、Motolora和Samsung之市场占有率更约占6成，而在其品牌关注度方面，前10大手机品牌中，跨国手机厂商就占7个名额，展望未来，随着跨国手机厂商进一步深入乡镇市场和推出较低价之手机，在跨国手机厂商拥有品牌，研发等优势下，跨国手机业者在中国市场之版图将更上层楼。