（一）音乐手机持续旺销，功能升级趋势明显

毫无疑问，2007你无疑是全球音乐手机风行的一年，Apple公司推出的iphone手机，将音乐手机的竞争推向另一个高潮。或许，从一些国际手机大厂的音乐手机销售比重，可以看出音乐手机市场是多么火爆。2006年，Sony Ericsson共销售手机7,480万支，其中带有音乐功能的手机约6,000万支，比重占80.2%，而Walkman系列音乐手机的数量就达到了1,700万支。而截至2007年底，Sony Ericsson音乐手机累计销量已经达到1.45亿支，全年Walkman音乐手机销量有5,700万支，继续保持音乐手机市场领先地位。2007年Nokia音乐手机销量则达到9,000多万支，占其总体销量的25%左右。Apple公司自2007年7月推出iphone手机至今，销量已经突破400万支，且这些销量是在较高的市场价格条件下达成的。

在中国手机市场上，2004-2007年期间，音乐手机一直呈现持续的爆发性成长。特别是在联发科、展讯等手机晶片厂商推出了集成音乐等多媒体功能的单晶片方案以来，音乐手机成本、价格大幅下降，音乐手机市场规模因此急速扩张，几乎所有的手机厂商（包括白牌手机厂商）都相继推出了越来越多的音乐手机，款式迅速多样化。可以认为，中国MP3/MP4数位播放器市场从2006年开始迅速萎缩的主要原因，就在于音乐手机的对其替代效应正在迅速强化。正是在这种背景下，中国MP3/MP4播放器领军厂商纽曼才在2007年底宣布高调进入手机市场。随之，魅族、OPOO、昂达、华旗等为首的1,000多家中国本土MP3/MP4厂商很有可能集体进入手机市场。如果这样，低价及超低价音乐手机市场规模将大幅成长，音乐手机因此持续旺销。在新增音乐手机快速成长的同时，中高端音乐手机也正在进行新的升级。可达到专业级效果的音乐手机越来越多，音乐手机的储存容量大幅增加，可播放档的格式也日趋多样化，音乐手机对MP3产品的替代正在加速。因此，音乐手机仍将是2008年手机市场的最大热点。

（二） CMMB标准电视手机将主导中国电视手机市场

2007年类比电视手机在中国国内乃至全球手机市场都留下了惊鸿一瞥，成为全年为数不多的亮点。它不仅成就了晶片公司，也成就了几家手机设计公司，更成就了数家的国包商，大家都在2007年的二季度及三季度赚个盆满缽满。但没想到到了四季度，随着整个中国国内手机市场的疲软，类比电视手机也开始陷入了前所未有的市场困境，终端出货受阻，通路整机库存积压，设计公司主板挤压，晶片厂也出货受阻，整个产业各个环节都感受到空前的压力。究其原因，主要是因为各个环节都在追求较高的利润，导致整机在终端的售价基本上都是千元以上，这个价格段历来不属于灰色手机市场，主要是品牌厂家的天下，产品价格与市场错位，导致销量不佳。由于全国各地普遍的关闭了类比电视信号，导致在千元以上手机市场巨大的很多，一，二线城市看不到节目，没有几个频道，而在类比电视信号较好的县一级市场及广大农村，千元以上的手机有很难有市场空间，陷入了一个怪圈，想看能看的人买不起，买得起的不能看或不愿看。因为数位电视取代类比电视目前是大势所趋，因此类比电视手机的市场成长期相当有限。

然而，仅从类比电视的市场发展就可以看出，电视手机在中国的市场空间相当巨大。虽然目前中国手机电视的国家标准由于利益纷争的问题，一时难以确定。但是，从产业链事实上的发展完善程度，以及中国广播电视行业特殊的行业环境来看，中国广电总局力推的CMMB电视手机标准，未来将最有可能主导中国电视手机市场。 CMMB标准的主要优势体现在以下几个方面：（1）其主导者广电总局是中国广播电视行业的监管者，其行政权利优势是别的任何标准所不具备的。而且CMMB《移动多媒体广播系统研究开发与规模技术试验》已被列为“十一五”国家科技支撑计划重点项目，并开始课题申报。CMMB获得国家财政拨款4亿元人民币研发费用支持，其中擬安排国家科技经费8,000万元支撑计划，其余经费由承担部门、地方和单位配套解决。同时，CMMB手机电视内容和业务，国务院已经明确表示由国家广电总局组织和负责；（2）CMMB产业链目前发展迅速，规模越来越大。CMMB已经完成了8个城市试验网建设完成、北京运营网铺设和开通、全国37个主要城市试验网建设招标；2008年7月前覆盖324个城市，CMMB调制激励器Cello-GAF已经能够实现分批量产，样机和晶片已经开始大批量产。目前参与CMMB组织的企业已有120家，其中有晶片供应商泰景、展讯、FCI、创毅视讯等10多家，终端有联想移动、华旗资讯、中兴通讯等近10家企业。CMMB标准包含传输技术、视频、音频、通道传输、协定等组成部分，目前已得到信息产业部划分的2.5GHz频段的25M频宽资源；（3）CMMB电视手机只须在手机中加上一音视频解码晶片即可，手机成本不会增加很多；（4）CMMB手机电视内容有些可能免费，而大部分则资费很低（20元/月以下），这使得CMMB电视手机大规模普及成为可能。

正是因为这些优势，别的标准难以具备或者无法具备，决定了CMMB标准将成为中国电视手机试产的主导标准。中国目前已经有6亿左右的手机用户，未来手机电视像家庭电视一样普及并非没有可能。因此，不论从短期还是长期来看，电视手机无疑将成为手机市场最热的热点之一，而CMMB电视手机将占据中国电视手机市场主流地位。

（三）智慧手机潜力大，多媒体化、3G化趋势明显

2007年，中国智慧手机市场需求旺盛，市场销量达到了2,100多万支，比2006年增长了83.9% 。在中国3G启动、更多厂商加入竞争等因素推动下，2008年市场规模预计将超过3,000万支，2012年预估将达到8,190万支，2008-2012年5年期间年复合成长率高达30.4%，市场前景极其广阔。作为手机与PDA的融合产品，智慧手机近年来对PDA产品市场的冲击越来越大，其相对于普通手机的优势也越来越多且明显。

2007年中国智慧手机市场之所以持续火热，主要原因包括：（1）更多的新兴手机厂商加入了智慧手机领域，价格战使得中低端智慧手机产品款式、功能不断丰富，比重不断增加，平均售价较大幅度持续下降，极大地刺激了消费者有效需求大幅增加；（2）Nokia、Motorola等主要智慧手机厂商大力推广中低端娱乐型智慧手机，使得智慧手机的产品线大大丰富，产品进一步细分，逐步形成高、中、低端市场，满足了更多类型消费者的需求偏好，消费者的挑选余地大增，因而需求也跟著水涨船高；（3）智慧手机的新功能不断增加，比如搭载GPS、Wi-Fi、支援3G网路等。有些产品虽然不具备作业系统，但是一些厂商搭载一些软体产品，就能实现名片扫描“智慧识别应用”，同样以“智慧手机”概念进行市场推广。这些内涵不断多样的“智慧”新功能，同样也引起了市场的极大兴趣。

在智慧手机领域，通讯与计算融合的基本趋势，虽然从来也没有发生改变，但是智慧手机的功能、外观、应用领域等其他方面，却在一直发生著剧烈的变化，产品娱乐化特微越来越明显。在各大智慧手机厂商最新推出的智慧手机产品中，越来越多的产品开始搭载一种或者几种多媒体功能，智慧手机与多媒体功能的融合趋势已经不可阻挡。另一方面，随着中国3G市场的启动，智慧型3G手机将迅速成为市场热点，3G使得智慧手机的网路功能（比如收发电子邮件、上网下载、电子商务等）优势得以更大程度的发挥，而智慧手机则会推动3G增值业务多样化，因此智慧手机与3G的融合同样不可避免。在智慧手机平均价格不断走低的态势下，智慧手机市场的发展前景极其诱人。

（四） 触控手机持续火热，引领时尚潮流

从2005年开始，中国触控手机市场呈现爆发式成长，销售规模急速增加，手机触控面板随之供不应求。2006年，触控手机在中国销售了约3,200万支，占中国整体市场规模的22.9%，2007年可销售7,000万支，占中国整体市场规模的1 / 3，2010年中国市场触控手机出货量有望达到1.5亿支，超过整个手机市场的50%规模，市场前景广阔。

触控手机之所以能够在2005年才开开始热销，主要来自于以下动力：（1）中国手机市场持续向轻薄、短小外型方向发展，同时手机功能又趋于多样化，因此手机产品设计必须能够在有限的面积下兼顾两者需求，而利用触控面板来取代按键能够提高面积利用率，因此手机制造商对触控面板需求大增；（2）中国本土手机厂商，特别是原「黑手机」厂商从2005年开始兴起，数量众多，竞争的主要手段就是以低价、多功能、触控面板作为主要卖点，将触控手机大量推向市场，是触控手机在中国大量普及的主要动力。同时，还能实现差异化竞争策略，因为当时外资大厂的触控手机种类和数量还比较少；（3）触控手机的迅速普及，使得手机触控面板的制造成本大幅下降，与按键相比成本相差不多，操作方便，更具人性化，而且能够满足更多的设计需要，能够迎合手机产品越来越个性化的发展特点。另外，iphone的创新设计及全球热销，将触控手机的应用和魅力推向了另一个高度，对其他手机厂商的示范效应非常明显。在手机设计日益多元化、手机与时尚融合日益加深的今天，触控手机的优势更加突出。

目前，触控面板在智慧手机上应用最为广泛，但是正在快速向非智慧手机、中低端手机市场渗透。2007年Samsung在中国推出的智慧手机新品中，绝大多数是触控面板，尺寸从2.3-2.8吋。2007年Motorola新上市手机中触控面板的数量也开始多了起来。在中国本土手机厂商中，1.8-3.0吋中触控面板的比重在快速增加。对于一些中小规模的手机螢幕生产商来说，有些厂商触控面板的出货比重已经超过其全部出货量的50%。目前，2.4吋是中国触控手机市场的主流尺寸。另外绝大多数触控手机都配备QVGA级解析度。展望2008年，各大国际、中国手机品牌将推出更好、更多的触控手机，触控手机销量将继续大幅攀升，例如RIM的9000系列，Nokia的N96及LG最新的触控手机。面对中国市场触控面板热潮，手机晶片主要供应商纷纷介入。其中，展讯通信、巨虹电子及義隆电合作的触控面板解决方案，单价比苹果公司公司iphone所采用的18美元成本，便宜30-40% 。