受金融风暴的影响，各行业在2009年的表现理应都将趋弱，然而《经济学人》却指出某些产业的营收表现将逆市上扬，成为穿透灰暗云层的明星！

当全球经济的大船触礁瓦解，人人都想抓到大海中的浮木，别被不景气拉进海里。

然而市场上人云亦云，要找到浮木又谈何容易？也因此，在这样的时点里，《经济学人》年度趋势报告格外值得关注。

在报告中，《经济学人》罗列了15大产业的2009年大趋势，但综观产业整体，却没太多令人振奋的消息，包括金融服务、汽车、消费品、媒体、农业、营建房地产业在2009年的前景，都被《经济学人》标示为“乌云密布”。 电信产业和旅游业也只比这个“乌云密布”稍微好一点，但也仍不乐观。

当然，消息也不一定是完全的负面，因为电子商务就在这样的氛围下异军突起，可以享受艳阳高照的2009年。 《经济学人》预估，2009年全球上网人口将上看15亿人，并带动电子商务产值持续攻顶。另外，包括能源、娱乐、健康照护（Health care）也将逆势成长，虽不是艳阳高照，但也会是不下雨的晴天。

整体环境不佳，唯电子商务一枝独秀

从整体的商业环境来看，经济学人智库（Economist Intelligence Unit，EIU）指出，2009年的全球经济将只有2.6%的成长，已开发地区几乎都会遭受经济萧条的打击，而这也是从2002年以来，成长最小的一年。

在全球贸易方面，经济学人智库则预估，2009年将只比前一年微幅增加3%，亚洲地区甚至会因为贸易自由而受到富裕国家经济衰退的牵连。或许《经济学人》对于大环境的描述，已经让许多等待拨云见日的人连声摇头叹息，但是也并非所有产业都会全军覆没。在如此不景气中的逆势中转胜，或许反而更加激励人心。而根据报告的预测，有机会振奋全球的，正是电子商务产业。

《经济学人》指出，全球上网人数将在2009年达到15亿人，2012年再突破19亿。《经济学人》更进一步指出，在广大的上网人口中，将有超过一半的人会在线上进行购买行为，把全球线上购物人数一举推上10亿人大关，激励全球B2C电子商务规模跃升至1.2兆美元，而B2B的规模更将会是这个数字的10倍之多。

此外，线上购物后势仍然看涨。《经济学人》引用市场调查公司eMarketer的研究指出，美国线上购物将在2009年有12%的成长，达到1,706亿美元，略低于在网路进行购物资料謉集再至实体购物的业绩。而这种网路导引的实体销售亦将成长19%，达到6,670亿美元。

不仅如此，2009年也会是手机上网成长极为快速的一年。手机上网人口将破6亿人。根据市场调查公司IDC的预估，未来几年内全球上网装置将达到30亿台。随着支援网路连线产品的日益普及，将带动人们上网行为的转变。未来主要上网介面将跳脱今日的个人电脑，而以智慧型手机或手持装置为主。

能源、娱乐看俏IT持平、电信不乐观

《经济学人》除了正面预期电子商务产业之外，对于能源与娱乐产业也乐观看待。报告中指出，虽然全球对于能源的需求将在2009年下滑，但是除了布蓝特原油价格仍然平均维持在每桶75美元，煤与天然气在能源产业的角色也持续吃重。 在替代能源方面，英国市场分析公司New Energy Finance则预期2009年矽晶圆对太阳能产业的供给将加倍，将使太阳能价格下跌40%。

持续火热的还不只能源产业而已，值得高兴的是，郁闷的气氛并没有影响到娱乐产业，电影、音乐与线上游戏的表现都十分值得期待。据市场分析，除了数位技术将刺激亚洲电影票房，美国网路影片下载，一年亦将成长51.4%。在欧洲、中东及非洲市场，无线网路的架设也将诱发更多的移动音乐（Mobile music）消费。而亚洲的宽频网路渗透率则将拉抬整体线上游戏产业，维持每年13.3%的年成长率，并于2012年突破56亿美元。

另外，与经济息息相关的资讯产业，在2009年将是持平状况。《经济学人》表示，因为网路泡沫的经验，让资讯产业更能面对不景气的挑战。经济学人智库预估，2009年软、硬体及服务的支出将较前年成长3%，开发中国家市场尤为重要。 在云端运算的风潮下，包括网路安全、高端储存及移动运算都将展现不错的成长力道。

只不过即使开发中市场需求强劲，但整体个人电脑的销售下滑态势仍然不变，并且在笔电售价及上网成本双双下降的趋势下，笔电的销售量将在2009年首度超越桌上型电脑。而对半导体产业来说，2009年至少是个产品价格水准平稳的一年。

至于电信产业，虽然开发中国家仍然会持续投资网路基础建设，并让anytime、anywhere的收讯成为可能，但电信产业整体仍将不敌全球手机需求普遍下滑的态势，惨淡度过2009年。只有开发中国家的电信营运商，较有向外扩张的机会。