Tuesday, November 11, 2008

(一) TD-SCDMA试商用初期结果未达预期,但却看到了希望

从前面的论述可以看出,TD-SCDMA产业链已经完整成熟,产业链配套完全可以支撑TD-SCDMA终端的大规模商用,只剩下市场这最后、也是最重要环节的考验了。创新可以创造或者激发市场需求,但并不是每一项创新都能被市场接受,作为一个「新生儿」,TD-SCDMA成长的每一步都会遇到一些困难,试商用也不例外。从2008年4月1日-4月10日这一期间,TD-SCDMA终端在8座城市里,仅仅卖出2,000支,其中手机终端1,800支,这一结果显然不如人意,而造成此最主要的原因则是,TD手机使用性能和产品款式无法让市场满意,而不是TD手机定价过高或者其他原因。

根据消费者的回馈,TD-SCDMA手机终端在试商用中暴露的主要问题包括:(1)可供挑选的机型不多,经常会出现缺货的现象,这可能与中国移动谨慎的态度,以及目前供货厂商太少有关,随着入围定制名单手机厂商的数量越来越多,这个问题应该就会得到有效解决;(2)视频通话、高速上网等3G特色功能,在移动速度较高的情况下使用效果较差,经常会出现连接不上或马赛克、延迟等问题,造成这种问题的主要原因可能是网路问题、网路优化及网路覆盖方面存在问题,也可能是终端问题,比如终端方案或者终端设计方面仍然存在一些缺陷;(3)稳定性不够好、耗电较快。消费者已经有了2G手机的诸多体验,因此不自觉地就会以中国移动现在的2G网路覆盖和服务品质标准,来衡量或者要求TD-SCDMA试商用,事实上这是不实际的。 TD-SCDMA是1张通信网,需要不断地「補織」才能完善,绝对不可能一次「織成」。纵观全球其他任何3G市场或者3G标准,其在最初使用上出现的问题不比TD少,因此这种现象非常正常,而以这些问题为理由,而因此否定TD的发展前景,显然是站不住脚的。

尽管如此,TD-SCDMA试商用还是让大家看到了希望:(1)在2008年4月10日之前销售的1,800支手机中,中兴手机占据了销售量和销售额的第一名,虽然韩国Samsung和LG也同样表现不错,但这种状况在2G市场上几乎是看不到的,这说明中国的手机厂商完全有能力做出深受市场欢迎的高端手机产品。随着华为和宇龙等中国企业相继入围中国移动TD定制名单,中国手机企业完全有可能在TD中高端市场占据重要地位;(2)在试商用期间,中国许多消费者对TD表现出极大的热情和浓厚的兴趣,这说明TD手机的潜在市场还是非常大的,随着中国移动TD-SCDMA网路不断的扩大覆盖和优化改善,相信将有越来越多的潜在需求会转化为现实的需求;(3)尽管TD-SCDMA试商用中暴露出许多问题,但是营运商、TD联盟、国家相关部门和许多业内专家,仍然对TD的发展前景充满信心,例如中国移动日前已经要求相关TD设备企业在2008年5月底之前,完成8个城市的TD-SCDMA到TD-HSDPA的升级工作,这一方面反映出TD-SCDMA的下一代技术演进路线现在已经非常清晰;另一方面也表明,等到TD正式商用时,其3.5G网路可能就已经非常成熟了,完全有能力和CDMA2000及WCDMA同台竞技。

(二) TD-SCDMA手机市场中长期市场前景依旧光明

由于TD-SCDMA手机在试商用中存在许多问题,而这些问题又不可能很快解决,因此短期内TD-SCDMA手机销售状况不容乐观,然而短期低迷无法掩盖其中长期前景的光明,主要因素有三:(1)中国的2G用户基数非常庞大,因此TD-SCDMA手机潜在的市场规模巨大;(2)TD-SCDMA至少还有1年左右的时间来改善,以应对WCDMA和CDMA2000的竞争压力,这段时间对TD来说非常关键,因为至少在这短时间内,TD不会面临来自另两个比较成熟的3G标准的竞争,中国电信重组方案日前已经正式出台。重组完成后,新中国联通和中国电信就会分别获得WCDMA和CDMA2000的3G牌照。然而这时,TD-SCDMA不论在网路覆盖及优化方面,还是终端多样化和成熟度方面,已经占据明显的先发优势,也将具备和WCDMA、CDMA2000同台竞技的实力,至少可以获得中国1/3的3G市场份额;(3)国家相关部门并没有因为TD-SCDMA试商用中出现种种问题,而调整3G发展战略或者减小对TD-SCDMA的支持力度,因此TD-SCDMA相关产业链在国家产业政策上,享受到的优惠仍将会继续。基于上述考虑,根据市场调查预测2008-2009年TD-SCDMA手机市场成长规模相对有限,而从2009下半年开始,TD-SCDMA手机市场将会迎来大规模成长期,中国3G市场也将从此进入正式商用的阶段,3G手机对2G手机的规模替代效应将明显显现。

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Tuesday, November 11, 2008 11:09:25 PM (中国标准时间, UTC+08:00)  #    Comments [0]Trackback
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