（一） 手机生产增速可能减缓

随着西欧、美国、日本等成熟市场增长的下降,2009年全球手机市场增长可能延缓.Nokia日前预估, 2009年全球手机市场的增长率为10％,远低于2008年的20％增长率.中国作为全球最大的手机生产基地,产出必然受到较大影响,这种影响主要来自于出口方面,既有需求减少的压力,又有人民币升值的影响.但是,中国国内赤忱潜力将减弱出口减少的压力.因此,根据市场调查预估2009年中国手机产量仍将保持两位数的成长速度,可望成长16.5％,至5.3亿支,不过增速将放缓.

（二） 手机市场仍然保持较快增长速度

从目前的增长态势来看2009年全球手机市场前景仍然看好,在整体上,由于渗透率低,所以市场潜力很大.增长的动力主要来自三方面： ⑴新兴市场需求中国的农村市场和城镇低端市场需求潜能仍然巨大,因此中低端手机甚至超低端手机是各大手机厂商都想抢占的市场; ⑵成熟市场换机需求,时尚、娱乐型中高端手机将推动此一市场需求; ⑶3G手机的更新需求,当然,此因素对市场规模成长的影响要小于前两者.因此据市场调查预估2009年中国手机市场销售量将达到1.35亿支,较2008年的1.09亿支成长23.8％.

（三） 赤忱竞争将空前激烈

2009年全球手机市场主要的增长动力来自于中国、印度、拉美等新兴市场.而在新兴市场中,中国是最重要的一个市场.为了保持领先,Nokia、Motorola、Samsung等国际大厂必将更多的注意力和资源从欧美等成熟市场转至新兴市场,从而加剧新兴市场的竞争程度.

（四） 音乐手机、300万画素手机、超薄手机是市场热点

最近, Nokia在中国市场主推音乐手机,如Nokia5300,吹响了全新音乐手机系列上市的号角.可以预计,在2009年Nokia会推出更多款式的音乐手机.在目前市场上音乐手机的市场占有率还不高,上升空间很大,而且近一年来处于持续的增长态势,因此,有理由相信,音乐手机市场占有率在2009年将继续增长…… 同样,照相手机目前发展趋势是画素越来越高,百万画素在近一年内同样处于持续增长的态势,2008年的占有率增加了18％.随着价格下降,高画素对低画素的替代加快. 2009年,200画素将成为市场主流,而300万画素则是成为市场热点. 过去一直对超薄手机没有产品推出的Nokia,现在也开始推出超薄产品,而超薄的领军人物Motorola也不断推出超薄低价手机.可以预计,这两个巨头将在2009年推出更多的超薄款式,例如超薄智慧手机、超薄多媒体手机等,超薄依然是市场热点.

（五） 厂商竞争格局不会发生大的改变

目前不论从品牌影响力、技术研发能力、管理和营销水平、产品生产成本等任一面向来看,中国本土厂商和Nokia、Motorola、Samsung、SonyEricsson等国际大厂相比,都存在极大差距.在未来3G终端的研发和生产方面,除了一些中国厂商在TD-SCDMA方面具有明显优势外,大部分本土手机厂商也依然处于绝对劣势地位.即使未来V手机的发展符合乐观预期,2009年也不会对整个手机市场格局造成实质性影响. 正因为中国本土厂商综合实力方面处于明显的竞争劣势地位,因此,除非发生不可预测的重大突发事件,否则,目前国际大厂垄断中国手机市场的竞争格局不会发生大变化,而且随着Nokia、Motorola继续更大规模的推出低价手机,继续向农村等新兴市场渗透,市场垄断有可能进一步加深.在4大国际大厂中, Nokia和Motorola市场占有率可能继续提升, Samsung则可能保持不变或略有下降, SonyEricsson将继续提升市占率.

另外,一些新兴国产厂商值得期待,这些新兴厂商包括深圳金立、CECT、天时达、长虹、海信(CDM市场)等.这些厂商目前在中国GSM或CDMA市场上的市占率.如果能在2009年进一步提高产品品质,加大品牌建设力度,这些企业有望获得更大的市场占有率.

（六） 2009年是3G启动年

中国目前发展3G的各种条件已然成熟,3G的产业化进程将在2009年正式开始…… 最新一份调查报告显示,超过77％的手机用户明确表示将购买3G手机.大多数消费者对手机电视、可视电话、高速上网、音乐下载、多媒体传输、无线定位等3G业务强烈关注,价格方面,越76％的消费者选择2500元人民币以下的中低端机型.由此看来.中国的3G手机市场潜在规模巨大.

2009年,3G手机终端厂商市场机会不大,而电信运营商启动3G网路建设投资热潮,将为一些电信设备厂商,如中兴、华为、大唐移动、阿尔卡特、顶桥通信、中国普天等提供难得的市场商机.3G网路建设已经从2008年北京的奥运会开始了,如果市场反应良好,大规模3G网路建设将拉开帷幕.