在瞬息万变的消费性电子市场，由于竞争激烈，因此若能在一开始就利用各种行销手法抓住消费者的目光，甚至在市场上创造话题，可说就已经成功了一半。而对于在市场上刚起步的品牌来说，如何创造成功的行销话题，以提高自己的爆光率，也是相当重要的一门课题。

偶像剧也能拉高商品人气

在主机板与笔电代工市场耕耘多年的微星科技（MSI），近年来也投入自有品牌笔电的经营，并在08年四月发表PR200YA系列时，决定尝试不同的行销方式。“当时三立过来提案，与我们洽谈置入《命中注定我爱你》来做行销”，微星科技笔记型电脑行销经理指出，在看过剧本，认为许多场景都可让笔电有亮相的空间后，微星于是决定合作。 后来《命中注定我爱你》屡创台湾省偶像剧收视记录佳绩，也连带让PR200YA成为众人讨论的话题。微星科技笔记型电脑产品经理透露，在08年六月的资讯展中，真的有许多人在微星的摊位看到PR200YA后，马上询问是不是“纪存希”（剧中男主角姓名）用的笔电，让PR200YA在那几天的展览中，创下近四千台的销售佳绩。

而在投影机市场堪称新生，却成长快速的奥圆码（Optoma），在07年第三季推出整合了投影、空气滤净、音响等多功能于一身的U2后，2008年更推出后续机种U3。“不管是U2还是U3，我们就是要告诉消费者，家里也可以是电影院”，奥圆码总经理表示。但一般使用者对投影机较不熟悉，所以奥圆码是把U3定位为家电后，才进行行销。他奥圆码总经理说道。奥圆码当时甚至把货铺在3C通路以外的家电通路，在通路过程中，我们也持续告诉消费者，只要放入DVD就能马上开始看电影。 在液晶电视市场给人高品质印象的Bravia，其实初期也不为人所知。当时实力雄厚的新力（Sony）为了提升知名度，决定在2005年底的跨年夜和101大楼合作，当烟火秀结束后，在高耸的大楼墙上秀出“Bravia by Sony”的字样，这在当时造成许多消费者的好奇与讨论。“我们就是希望让大家提出这个问号，”新力国际消费性电子产品行销部协理表示，由于当时Bravia字样的出现，成功创造了话题，因此也大大提升品牌的知名度。

用灿烂烟火推销品牌

时隔一年的跨年夜，新力再度与101大楼合作，只是那年秀出的字样成了“Sony Full HD 1080 ” 。他（新力国际消费性电子产品行销部协理）强调，这一连串的动作，就是要让消费者认识Bravia与Full HD高画质。而成功吸引消费者注意之后，新力也在各通路架设Full HD电视。他（新力国际消费性电子产品行销部协理）表示，在通路直接让消费者感受高画质与一般电视之间的巨大差异，效果会是最直接而强烈的。

神达电脑则是另一个创造行销话题的案例。发展GPS品牌Mio多年，神达终于击败多家外来厂商，在台湾省市场称王。为了进一步加强品牌知名度与形象，Mio在去年找来知名模特儿隋堂担任品牌形象的代言人。“使用代言人一直都是Mio的习惯，”神达电脑行动通讯产品事业体台湾区总监指出，代言人对Mio来说，不只是介绍产品，更能强调品牌的精神。“我们希望呈现的是感性诉求，而不只是硬梆梆的科技产品。”他（神达电脑行动通讯产品事业体台湾区总监）表示，由于GPS以男性消费者为主，但代言人又不能让女性产生排斥，于是找来可塑性强的隋堂代言。之后的形象广告更找来国际知名导演侯孝贤执导，广告中呈现人文与历史的结合，正是Mio想表达的。Mio希望帮助消费者“探索台湾省原生之美”，提倡在地的深度旅游。“以前我们比较强调产品的性能，”他（神达电脑行动通讯产品事业体台湾区总监）表示，现在则透过隋堂整合品牌的形象，整体形象提升后，对旗下所有的产品线都有帮助，消费者也更容易产生认同。这就是Mio在行销品牌上著力的所在。