运作模式

而在运作模式方面,观察未来在中国接收手机电视相关服务的运作模式主要可分为三:

第一,为依靠现有移动通讯系统之流媒体技术,由电信业者主导其运作;

第二,由广电系统独立建置之广播网系统, 由广电业者主导其运作;

第三,为广电系统厂商和电信运营商合作分工之方式,由双方合作进行身份认定,收费,用户管理,VOD点播功能等功能.

而分析未来最有可能之进行方式为第三种方式,主要原因为2008年成功用手机看奥运(3G),且根据广电总局之规划未来与电信运营商之分工为[广播式下传+移动通讯回传]之方式,再者在电信与广电网路系统业者各有优劣势,如广电系统频率资源丰富,在内容整合和受众群体方面拥有优势,但不能实现双向互动传输,而电信系统业者在用户,资费和服务管理上,虽拥有丰富的经验,但却也拥有频宽不够,频谱利用率不高等缺点,在条件互补之情况下,广电与电信系统业者合作未来将可能结合双方之所长,进一步做大整体手机电视之市场.

手机电视业务在中国推广之概况

观察中国手机电视业务发展之情形,目前在中国推展手机电视业务之力量,主要可分为两大系统,主要可从电信体系和广电系统业者来看.而观察中国在推展手机电视业务方面,中国电信业者是比较早推出其相关手机电视服务的厂商,早在2004年时中国移动和中联通已先后推出基于蜂窝移动网路的手机电视业务. 中国联通开始推出[视讯新干线]的移动流媒体业务(SM),并与中国国内12个电视频道达成合作协定,其中包括与中央电视台,央视网路电视4台, 央视网路电视9台和凤凰卫视资讯等内容业者进行合作.

在2005年中国移动和上海文广合作开通手机电视业务[梦视界],提供点播下载和直播等形式的手机电视节目,并开通全网手机电视业务.随着中国3G市场即将启动,中国电信运营商也积极布局,整合其产业链,以抢占未来手机电视市场大饼,除了中国移动宣布以12亿港币入股凤凰卫视之外,中国联通也传出向中国国家广播电影电视总局提交广播牌照之申请. 种种动作显示,中国两大电信运营商对手机电视相关业务重视之程度和积极抢占市场大饼之决心.

而在广电系统业者部分,继2005年将中国首张手机电视牌照颁发给上海文广之后,2006年又陆续颁发三张手机电视牌照给中央电视台,中央人民广播电台和中国国际广播电台.

而分析广电系统业者目前在推广手机电视相关服务上,仍处于推展初期,以首先拿到首张手机电视牌照的上海文广为例,虽然上海文广和中国移动开始手机电视业务,但由于开始收费是从2006年2月才开始,且受到移动终端的限制,至2008年8月, 上海文广跟中国移动,中国联通合作的手机电视付费用户仅约有17万户,其付费手机电视用户主要集中在广东地区. 而观察其用户数量与中国移动,中国联通用户数相比,目前随不够大,但展望未来,在技术传输效率改善和大环境配套方案日益完善之下,仍是潜力十足.

而在其他广电业者部分,目前中国广电总局已在北京,上海,广东颁发DAB数位多媒体广播业务许可证,除了1997年广东粤广公司即已首次实验,采用DAB移动多媒体数位广播,目前已与广东移动电视传媒合作,计划推出DAB商业服务和2005年东方明珠集团已在上海地区展开DAB试验外,之后北京广播电台也正式推出DAB业务.

其业务主要是由北京广播电台旗下控股子公司悦龙负责营运跟推广,此业务的推出预计覆盖包括北京六环及昌平,顺义城区,覆盖面积达2500平方公里,并将正式推出6套节目,内容包括音乐,娱乐,体育,外语等,而手机电视视频服务也随之推出.

而分析此业务之未来发展挑战,主要在于手机终端的缺乏和价格过于高昂,因为目前联想ET980是唯一能支援北京手机电视DAB标准的手机,其单价超过5000元人民币,预计未来若要使业务普及,开发出更多较便宜的手机终端将是必要的.

另外,除了以上所提地区之外,有鉴于台湾是采用DVB-H标准,考虑厦门对金门,台湾的特殊意义,厦门广电数字传媒,宁波波导和深圳多比数码也宣布合作建立DVB-H标准之手机电视测试和实验环境.

据了解目前在厦门建立的DVB-H实验网路是一个纯供技术测试的物理环境,只在厦门广电大楼上建置两个小功率发射器,主要是针对前端节目源到系统平台,再到手持终端的一整套设备进行技术测试,包括书面稳定性,终端耗电性和现有移动电视标准融合的可行性等一系列专案.

而分析此次DVB-H测试和实验环境合作计划的宣布,虽然只是技术方面的测试,但由于此计划的推动是有广电运营商所推动,对DVB-H技术标准在中国的发展仍具有指标性的意义.