网路的出现是否真的会使平面媒体的生存空间受到挤压，甚至被取代？答案可以从几个大型的报纸网站如东方日报、星岛日报、苹果日报、联合新闻网、明报等就可以看出端倪。

平面媒体经营网站，其实只要善用网路功能及特性，就可让网路弥补平面报纸的不足，开创出新的商业模式。

1999年，英特尔（Intel）前执行长安迪.葛洛夫（Andy Grove）曾预言，美国报业正遭受网路的威胁，在广告和编辑上腹背受敌，报纸只有三年的时间适应，否则就是灭亡。时间拉到已10年后的今日，传统报纸不但没有因为网路出现而消失，反而利用网路找到另一条出路。

我们可以看看香港其中2个大型的报纸网站如苹果或明报等，他们都做的之相当出色。以前当报纸发展网路事业时，总会有人不免质疑，如果将报纸内容放在网路上，会不会侵蚀实体报纸的销售量？如今这个问题已经有了明显的答案。

不要把网站视为辅助，而是要把它视为和主媒体一样重要的位置，甚至在未来是更重要的东西。因为在网络时代的越来越广泛和普及，很多的普罗大众都会利用网络（平均每日2-3小时上网）来看资讯、新闻、Update等，所以平面媒体也跟上了这个网络时代经营的思维，创造出了不错的成绩。

而事实上，这些报纸的网站在成立之初，都是直接把报纸内容放在网站上。但随著网路的重要性日益扩大后，平面媒体也在网路上看到更多机会。

网站就像一座冰山漂在水上，别人远远就可以看到，但水面下的商业模式更加重要，在后面像引擎一样地驱动。例如联合新闻网，线上除了有提供新闻内容的“联合新闻网”，更包含检索新闻资料的“联合知识库”和整合讨论与社群互动的「网路城邦」。

联合线上总经理指出：网友在网站上接触到的服务只是冰山一角，约占整体业务的30%，而另外的70%就是靠水面下看不见的商业模式支撑，如运用联合知识库的数位化技术，帮助企业组织、政府单位，将老旧资料转成能够搜寻的文字档案。

网路让新闻表现更精彩

除了开发新的商业模式外，网站更能弥补平面报纸的不足之处，首先便是影音新闻的出现。 网站可以成为新闻操作方式的试验平台，尤其在整合影音图文部分。

在动态新闻方面，壹苹果网络布局最深，预计将在明年推出“动新闻”，将文字报道用动画方式呈现。「内容网站面临下一个阶段性的突破」，壹传媒动画有限公司行政总裁表示：「我们需要创造价值与差异性。」动新闻团队在2007年开始筹备，目前人数超过100人，技术也已达到6小时可制作20支1-2分钟的动画新闻，大手笔投资，显见苹果的决心。

在新闻形式外，网站还能打破报纸的出刊时间，更加强调即时新闻的重要。像东方日报、星岛日报、苹果日报、联合新闻网、明报等这些大报在网站的首页皆设有即时的新闻区，鼓励记者随时发稿。联合新闻网更预计在2009年底推出24小时新闻中心，不仅做到即时，更要做到新闻不间断。

「新闻在每天滚动的轮子里，有很多环节都是要靠网路来弥补的，」联合线上总经理表示：「现在就是试图把整个联合报系的思维，用网路跟平面串连起来。」

网路的Web2.0特性,也让网友可对新闻做出回应与讨论。壹传媒动画有限公司行政总裁指出，由于《苹果日报》内幕与独家的新闻特性使然，壹苹果网路的讨论区尤其热烈。 根据创市际市场研究顾问的ARO指标显示，在2008年的9月份，壹苹果网路的使用者单次造访停留时间为227秒，大幅领先其他的报纸网站。

此外，网路没有地域限制的优势，更能让平面媒体接触到以往不会触及的阅报人口。在国内外皆有许多研究都证实，网路跟报纸的阅听族群互不相同，网站的建立能扩大报纸能见度，尤其将阅报年龄层往下延伸，吸引更多年轻族群。

虚实不是零和关系，而是应该发挥1+1＞2的效果，壹传媒互动有限公司总经理指出。 新闻网站由最早的内容提供，转而整合内部集团资源，补足平面报纸的缺口，使网站面貌更加多样化，进一步开发新的商业模式。

如此看来，网路是继报纸销售之后，另一个平面媒体的必争之地。